致公党宁波市海外联谊与留学归国人员工作委员会主任,党员史哲明



      宁波服装阳盛阴衰，这是先前几年许多时尚评论家的观点。中国美院张辛可教授就曾表示：长期以来，宁波服装一直以“泼墨、狂草、大写意”示人。弦外之音就是，尽管以雅戈尔、杉杉为代表的宁波男装方阵攻城拔寨收获颇丰，宁波时尚女装品牌则实在“弱柳扶风”。也正是在这样的空窗期中，斐戈、SV等女装品牌应时崛起，2011年则有奥姿女装崭露头角。

  女装：奥姿以优雅为灵魂
  针对近几年宁波规模性的服装创牌潮，史哲明并不避讳外贸逆境加速自主创牌的说法。他说，要是这波金融危机没有来得如此势大力沉，兴许还有不少企业要在若干年后，才会真正走上自主创牌的道路。毕竟大多数企业有居安思危的心思，未必就有雷厉风行的行动。
  敏锐的史哲明不再选择等待。经过前期的厉兵秣马，以优雅为灵魂的奥姿女装于去年年初破茧而出。如何定位？奥姿女装打破了时尚、可爱、魅力等个性诉求和严谨、干练、稳重的共性诉求之间的藩篱，让20岁到30岁之间的女性买下对自己具有重要心理意义及情绪价值的东西———优雅。
  “奥姿只是想在做衣服生意的同时，做点价格之外更有价值的东西，去挖掘更多中国女性内在气质的东西，优雅是中国女性最拿手的品质。”史哲明笑言。
  优雅的奥姿女装发展颇为顺利。2011年2月开设第一家网店，而后步步为营，目前奥姿女装已在国内排名前15位B TO C网站几乎全部布点，并与其中最重要的，也是最大的三家淘宝、QQ和京东达成了深层次全面战略合作伙伴关系。
  谈及缘何借势电商平台发展，史哲明认为：电子商务是必然的趋势，因为它“跑得快”，跟奥姿想要靠近消费者的心情是一致的，无论时尚传播的速度、扩大面积的幅度，它都比传统行业具备更多的爆发力。关于线上线下的互动，史哲明预想明年下半年开始在国内一线城市的商圈布局。
  
  品牌：先有品，而后有牌
  史哲明有句座右铭：所谓品牌，先后品，而后有牌。由此在企业发展中，他对产品质量的把控看得尤为重要。从服装企划、设计开发、工艺造型、面辅料采购、成衣检验、包装储存、运输售后等各个环节层层把控，努力打造一流高端品质女装。
  设计师团队建设是史哲明最看重的一环。他认为只有原创，才能为产品真正保鲜；利用时间差的抄袭之作终将被市场淘汰。从梦芭莎高薪引进设计总监，已能窥见史哲明创意制胜的雄心。目前奥姿女装每周能够保持7-10款新品上市。上个月举行的2012秋冬新品发布会暨订货会上，一场衣香鬓影的T台秀，将奥姿对着装搭配的想法和灵感生动呈现，反响热烈。
  据悉，今年奥姿的秋冬新品，更多的是大胆的立体式裁剪、净色主义的体现，根据款式、气质以及用色等划分，总共有5个系列。简跃新姿、跃色倾城、索引?链、魅昕浮华、丽姿?界限，缤纷多姿，各有千秋。其中简跃新姿系列灵感来源于斯格尔出版的一本书，拒绝“快时尚”体验零重力的减负时装美学，简约而不简单，插肩袖、耸肩、立裁式的结构，人体学的分割，糖果色系的面料加以不同材质的拼接。
  除了衣品上的精益求精，奥姿同样在服务上做到“贴心”。史哲明表示：做为电商品牌，销售的步骤更长，不似传统模式“卖出去就ok”，奥姿与消费者做到“一直保持联系”，收货、试穿甚至到闺蜜评价等各个消费者有可能经历的过程，奥姿都在密切关注。 （转摘自《宁波日报》）